EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE EN LA ETAPA DE INTRODUCCIÓN
A finales del año 2010, Coca Cola, el mayor fabricante de gaseosas del mundo, intentó competir en el negocio del mate argentino con el lanzamiento de una marca de yerba.
Se trataba de "La vuelta", un producto que fue lanzado oficialmente en el país por la filial local de Coca Cola.
Utilizaron la estrategia de penetración lenta, sin mucha promoción ya que en esta primera etapa no sería comercializada en Capital Federal y tampoco tendría una presencia masiva en la provincia de Buenos Aires.
Lanzaron el producto a un precio bajo, en paquetes de 500 grs. y 250 grs. ($5 y $ 2,80 respectivamente) en las provincias de Corrientes, Misiones, Neuquén, Río Negro, La Pampa, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos del ámbito bonaerense.
Luego, para reforzar la comercialización de este nuevo producto, Coca Cola llevó a cabo una campaña de publicidad y marketing, y estaba compuesta por cuatro comerciales de TV.
EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE LA ETAPA DE CRECIMIENTO
Bon o Bon es un producto de la empresa Arcor desde 1984.
Actualmente se vende en todos los continentes, destinándose el 70% de su producción diaria al abastecimiento de casi 100 países en todo el mundo.
La empresa utilizó la estrategia de cambiar su publicidad, de dar a conocer el producto a crear preferencia por el mismo.
Los comerciales de Bon o Bon siempre han estado a la altura de la marca y, convencidos de que el humor es una herramienta eficaz que genera alto impacto e identificación, se crearon diferentes piezas exitosas y memorables.
Este producto, está presente en todas las fechas que tienen una significación especial y masiva.
Alguna de ellas como la Semana de la Dulzura, lo han tenido como pionero y desarrollador del evento. Desde las Pascuas hasta la Navidad, pasando por el Día de los Enamorados y el Día de la Madre, Bon o Bon está presente en todas aquellas ocasiones que signifiquen demostración de amor, afecto y necesidad de compartir.
EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE LA ETAPA DE MADUREZ
Gatorade es una bebida isotónica, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos y electrolitos agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una división de PepsiCo.
En un principio fue elaborada sólo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor (en un principio) y a otros problemas con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva fórmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso un mejor sabor.
Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenzó a consumirse como bebida común.
Aunque Gatorade es la bebida más conocida con la función de rehidratar al atleta a nivel mundial, tiene muchos competidores, como Powerade, All Sport, Sporade, XSport, entre otras bebidas deportivas o isotónicas.
En la actualidad Gatorade logró la aceptación de la mayoría de los compradores potenciales, y debido al aumento de la competencia sus ganancias se estabilizaron.
La estrategia que utilizó y sigue utilizando la empresa PepsiCo, es la modificación de productos ya que continuamente mejoran el desempeño funcional, el estilo y las funciones del producto.
La marca hoy tiene institutos de ciencias, donde se realizan pruebas que permiten comprobar el desempeño del gatorade en los atletas y permitir el desarrollo de nuevos productos para la hidratación del atleta.
EJEMPLO DE PRODUCTO QUE SE ENCUENTRE EN LA ETAPA DE DECRECIMIENTO
En 2003 Coca-Cola de Argentina lanzó Nativa, una gaseosa elaborada en base al extracto de hojas de yerba mate, combinada naturalmente con un toque de gas y azúcar.
La inversión en el proyecto superó los 4 millones de pesos. Los fondos se destinaron al desarrollo de la bebida -en la compañía aseguran que les demandó más de un año de investigación- y a la comercialización y difusión del producto.
Pese al fuerte arraigo que tiene el consumo de yerba mate prácticamente en todo el país, la apuesta de Coca-Cola por el nuevo mercado no fue fácil.
Coca cola utilizó la estrategia de desinvertir con rapidez, ya que este producto salió del mercado precipitadamente.
Ésta bebida no tuvo el éxito esperado y ocho meses después de su nacimiento fue discontinuada.
Coca cola utilizó la estrategia de desinvertir con rapidez, ya que este producto salió del mercado precipitadamente.
Ésta bebida no tuvo el éxito esperado y ocho meses después de su nacimiento fue discontinuada.
Alumnas: Agustina Fraschia, Jazmín Romero Stach y Shirli Neumann.
